La Premier League entra en una nueva etapa comercial en la temporada 2026/27. Después de años en los que las marcas vinculadas a las apuestas ocuparon algunos de los espacios publicitarios más valiosos del fútbol inglés, los clubes ya no pueden llevar operadores de juego como patrocinadores principales en la parte frontal de sus camisetas de partido.
La medida no supone una prohibición total de la publicidad de apuestas en la Premier League. El acuerdo afecta específicamente al frente de la camiseta utilizada durante los partidos, mientras que otros espacios comerciales, como las mangas y determinadas prendas de entrenamiento, continúan disponibles bajo las reglas vigentes.
La prohibición fue acordada por los clubes en 2023
El cambio no surgió de manera repentina. El 13 de abril de 2023, la Premier League anunció que sus clubes habían acordado colectivamente retirar los patrocinios de empresas de apuestas de la parte frontal de las camisetas de partido. La competición estableció entonces un periodo de transición que permitía mantener esos contratos hasta el final de la temporada 2025/26.
Con el comienzo del ciclo 2026/27, ese periodo terminó. La propia liga presentó la decisión como una medida voluntaria adoptada después de consultas entre la Premier League, sus clubes y el Departamento de Cultura, Medios y Deporte del Reino Unido.
La Premier League se convirtió así en la primera gran competición deportiva británica en adoptar colectivamente una restricción de este tipo para el espacio principal de las camisetas.
11 clubes tenían patrocinadores de apuestas en 2025/26
La dimensión del cambio se entiende mejor al observar la temporada anterior. En 2025/26, 11 de los 20 equipos de la Premier League tenían una empresa relacionada con las apuestas como patrocinador frontal, equivalente al 55% de los clubes de la competición.
Aston Villa, Bournemouth, Brentford, Burnley, Crystal Palace, Everton, Fulham, Nottingham Forest, Sunderland, West Ham United y Wolverhampton Wanderers formaban parte de ese grupo. Entre las marcas presentes estaban Betano, BJ88, Hollywoodbets, Stake, SBOBet y otras compañías del sector.
La concentración era especialmente relevante porque el patrocinio frontal representa uno de los principales activos comerciales disponibles en la equipación de un club. Durante las dos últimas temporadas antes de la prohibición, las empresas de apuestas alcanzaron un récord de 11 acuerdos de este tipo en la liga inglesa.
Las marcas de apuestas no desaparecen de la Premier League
Uno de los puntos esenciales de la nueva regla es su alcance. Las empresas del sector no han sido completamente expulsadas de las relaciones comerciales de los clubes ingleses. Lo que queda prohibido es que aparezcan como patrocinador en la parte frontal de la camiseta de partido.
Los acuerdos para las mangas continúan siendo posibles. Everton ofrece un ejemplo concreto para 2026/27: el club presentó su nueva equipación con CMC Markets como socio principal en el frente y Stake.com como patrocinador de la manga.
Las prendas de entrenamiento constituyen otra alternativa. Manchester United alcanzó en 2026 un acuerdo multimillonario con Betway para sus equipaciones de entrenamiento, una operación que muestra cómo las empresas pueden conservar una presencia relevante alrededor de la Premier League sin ocupar el espacio frontal prohibido.
El mercado de patrocinadores tuvo que reorganizarse
La salida simultánea de numerosas marcas obligó a varios clubes a buscar nuevas fuentes de ingresos. El escenario abrió espacio para empresas pertenecientes a sectores como servicios financieros, tecnología, bebidas y comercio electrónico.
Un análisis del mercado de patrocinios de la temporada 2026/27 mostraba que, aproximadamente un mes antes del inicio de la competición, 17 de los 20 clubes ya habían confirmado patrocinador principal. Chelsea, Nottingham Forest y Sunderland todavía aparecían sin un nuevo acuerdo frontal confirmado en ese momento.
El mismo análisis señalaba que seis clubes afectados por la salida de las marcas de apuestas ya habían encontrado reemplazo, mientras otros continuaban negociando. El cambio demuestra el peso que estas compañías habían alcanzado dentro del modelo comercial de numerosos equipos de la Premier League.
Las apuestas continúan vinculadas al fútbol inglés por otras vías
La transformación de las camisetas no elimina la relación entre fútbol y apuestas. Las operadoras siguen presentes mediante acuerdos de manga, equipaciones de entrenamiento, publicidad digital y diferentes asociaciones comerciales permitidas por las normas aplicables.
También permanece activo todo el ecosistema digital relacionado con cuotas, estadísticas y pronosticos de futbol, que funciona de manera independiente al espacio publicitario que los clubes pueden utilizar en sus uniformes oficiales.
Paralelamente, las autoridades del fútbol inglés mantienen un Código de Conducta para los acuerdos relacionados con apuestas. El documento establece principios sobre protección, responsabilidad social, reinversión e integridad y contiene restricciones adicionales para productos dirigidos a menores.
Las camisetas infantiles tienen reglas todavía más estrictas
El Código de Conducta establece que los logotipos de patrocinadores de apuestas no deben aparecer, ni en el frente ni en las mangas, en réplicas de camisetas diseñadas para niños. También restringe esas marcas en productos destinados específicamente a menores, equipaciones de determinadas categorías de academia y otras actividades infantiles de los clubes.
Estas normas funcionan en paralelo con la decisión específica de la Premier League sobre las camisetas del primer equipo. Por eso, resulta importante diferenciar la prohibición frontal aplicada desde 2026/27 de otras limitaciones incluidas en el código general del fútbol profesional inglés.
Un cambio visible en la Premier League 2026/27
Después de una temporada en la que más de la mitad de los clubes mostraban marcas de apuestas en el pecho, la imagen comercial de la Premier League cambia de forma evidente en 2026/27. Los equipos afectados tuvieron que sustituir patrocinadores, negociar nuevos contratos o trasladar determinadas asociaciones a otros espacios disponibles.
Las casas de apuestas han desaparecido del frente de las camisetas de partido, pero no del negocio comercial que rodea a la competición. Mangas, prendas de entrenamiento y otras modalidades de patrocinio mantienen abierta la relación entre los clubes y el sector, mientras el tradicional espacio central de las camisetas inicia una etapa diferente en la Premier League.
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